新聞稿件通常具有溝通傳播、引導輿論、介紹知識、刊播廣告、豐富生活和服務經(jīng)濟等多重，因此，對新聞稿件的寫作要求是在時間上迅速及時，在內(nèi)容上真實準確，在語言上簡明扼要，在結構上層次鮮明。

從上述新聞稿的多樣性功能中可以看出，報道新聞和引導輿論是新聞稿的基本功能，而報道新聞又是新聞稿的主要功能。那么，新聞稿可以出現(xiàn)哪些內(nèi)容呢？

總的說來，新聞稿件中可以出現(xiàn)以下內(nèi)容：宣布和解讀政策信息、重大事件等信息或動態(tài)消息的內(nèi)容，倡導科學、介紹知識的內(nèi)容以及能夠豐富廣大群眾文化生活的內(nèi)容。對企業(yè)的新聞稿來說，一般可以出現(xiàn)能夠提升品牌知名度，建立產(chǎn)品可信度，樹立品牌口碑和形象，提升品牌美譽度，沖淡負面信息等內(nèi)容。

高質(zhì)量的新聞稿內(nèi)容，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機會，獲得驚人的這訪問量，可以吸引到更多的閱讀者，還可以獲得知名互聯(lián)網(wǎng)媒體的有效轉(zhuǎn)載，能夠在新聞稿件中增加版權，甚至可以獲得高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)的電視廣告無法具備或媲美的能力。