對(duì)于企業(yè)來說，新聞發(fā)布是品牌公關(guān)的重要組成部分，但新聞發(fā)布節(jié)奏尚無行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。有些企業(yè)只有在有活動(dòng)的時(shí)候才想發(fā)表幾篇文章。有的企業(yè)每周會(huì)定期發(fā)表兩三篇文章。有的企業(yè)不重視這方面的宣傳，偶爾發(fā)表上百篇文章，數(shù)量上超過競爭對(duì)手。

那么，為什么掌互媒建議新聞營銷應(yīng)該是可持續(xù)的，而不是“一步到位”？以下總結(jié)六點(diǎn)：

1.如果新聞不跟進(jìn)，公眾將無暇想象甚至忘記。比如某公司計(jì)劃在5月份推出新的研發(fā)產(chǎn)品，如果沒有后續(xù)跟進(jìn)，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)誤以為產(chǎn)品沒了？這是消費(fèi)者忘記宣傳甚至忘記的產(chǎn)品。正確的方法是在5月份產(chǎn)品上市后繼續(xù)跟蹤報(bào)道。如果說產(chǎn)品銷量和消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，后續(xù)的報(bào)告可以給公眾信任感。

2.新聞稿難以全面報(bào)道，新聞稿要清晰、簡潔、結(jié)構(gòu)清晰，讓消費(fèi)者迅速掌握核心內(nèi)容。換言之，新聞稿既要有信息，又要有可讀性。當(dāng)涉及到新產(chǎn)品或復(fù)雜項(xiàng)目的推廣時(shí)，很難平衡新聞稿的內(nèi)容和可讀性。

3.多元化的新聞發(fā)布可以更好地迎合不同受眾的需求，在新聞營銷中，如何在新聞中反映受眾的需求是非常重要的。然而，很難根據(jù)不同讀者對(duì)不同內(nèi)容的偏好進(jìn)行調(diào)整。因此，掌互媒建議，在報(bào)道新聞事件時(shí)，要從事前和事后兩個(gè)角度進(jìn)行，也可以根據(jù)事件的亮點(diǎn)進(jìn)行行業(yè)回顧或采訪。這種事件報(bào)道可以有不同的風(fēng)格，可以滿足不同受眾的喜好，更有利于企業(yè)的傳播。

4.新聞發(fā)布規(guī)范化有利于品牌建設(shè)，新聞發(fā)布是企業(yè)傳遞信息的渠道，也是企業(yè)樹立公開、透明、專業(yè)形象的法寶。掌互媒認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，顯然不僅是一兩篇新聞稿可以做到的，還需要實(shí)現(xiàn)新聞稿傳播的常態(tài)化。

5.持續(xù)的新聞發(fā)布會(huì)產(chǎn)生媒體效應(yīng)，滴水穿石。任何東西都不能一步到位，新聞稿也是如此。只有圍繞同一主題發(fā)布多篇新聞稿，并按計(jì)劃定期持續(xù)發(fā)布，才能強(qiáng)化和擴(kuò)大品牌在目標(biāo)受眾中的印象。即使消費(fèi)者第一次沒有共鳴，也可以憑借第一印象和后續(xù)的持續(xù)跟蹤報(bào)道，贏得更多關(guān)注，從而為企業(yè)帶來更高的品牌曝光率。