我們先從軟文投放網(wǎng)站的作用來(lái)分析:軟文投放網(wǎng)站是針對(duì)那些有軟文投放需求的企業(yè)、個(gè)人,為他們提供媒體網(wǎng)站投放軟文。

軟文投放與新聞稿投放有著本質(zhì)區(qū)別,新聞稿注重的是新聞,而軟文則是“軟”,也就是廣告。新聞往往是說(shuō)一個(gè)事件,只要這個(gè)事件時(shí)間是近期,且不違反法律、暴力等方面,他的發(fā)布成功率很高?？绍浳拇嬖诘哪康谋闶菐в袕V告推廣意圖,他是要推廣企業(yè)、產(chǎn)品,而這則是很多網(wǎng)站所不能接受的。

比如說(shuō)搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng),這些大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,他們又細(xì)分為很多不同行業(yè)網(wǎng)站,這些網(wǎng)站有的知名度大,有的卻少有人知道。這些知名度大的網(wǎng)站,他們主要就是發(fā)布一些行業(yè)新聞等,而不是給企業(yè)做推廣宣傳渠道。

因此,軟文投放網(wǎng)站首先要明確好哪些網(wǎng)站可以投放軟文,哪些網(wǎng)站不能投放軟文。這是基礎(chǔ),可議價(jià)優(yōu)秀的軟文投放網(wǎng)站并不能僅僅限于基礎(chǔ),他要想的是如何在一些難以發(fā)放軟文的網(wǎng)站,發(fā)放軟文,提高軟文成功率。這看似前后矛盾,實(shí)則不然。

專(zhuān)業(yè)優(yōu)秀的軟文投放網(wǎng)站,內(nèi)部會(huì)有優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)的編輯。他們會(huì)將軟文劃分為多個(gè)類(lèi)別,如基礎(chǔ)的產(chǎn)品、品牌硬廣,就是直接推廣企業(yè)。故事類(lèi)軟文,說(shuō)一個(gè)故事帶入產(chǎn)品,這樣更能打動(dòng)人。還有新聞?lì)愜浳?、行業(yè)分析軟文。這兩類(lèi)軟文能幫助軟文進(jìn)入一些難以發(fā)放軟文的網(wǎng)站。新聞?lì)愜浳呐c行業(yè)分析軟文,雖然也是存在廣告意圖,但其主題說(shuō)的是新聞,說(shuō)的是行業(yè)信息,而這是大型媒體網(wǎng)站所需要的信息。在滿(mǎn)足大型媒體網(wǎng)站需要的新聞、行業(yè)信息,如果隱晦的推廣告,如在此背景下,XX企業(yè)也表示將落實(shí)國(guó)家政策,為規(guī)范市場(chǎng)秩序而努力等話(huà)語(yǔ),這樣的軟文,很多大型媒體也就睜一只眼閉一只眼了。