1、 創(chuàng)意

在快速消費(fèi)和商業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代，各種廣告就如洪水一樣噴涌而出。平淡、沒(méi)有特色的廣告往往轉(zhuǎn)瞬即逝。而創(chuàng)意型的廣告往往能瞬間抓住人們的眼球，脫穎而出，從而讓人產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。創(chuàng)新對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)非常重要。廣告的創(chuàng)新就在于廣告信息的選擇和表達(dá)方式。

2、精簡(jiǎn)

廣告是商業(yè)性質(zhì)社會(huì)中的營(yíng)銷工具和信息傳播手段。在這個(gè)節(jié)奏很快的商業(yè)化時(shí)代，精簡(jiǎn)而鮮明的廣告更能馬上吸引觀眾的注意力。同時(shí)，作為商業(yè)化社會(huì)的一部分，核算成本是必不可少的，廣告的精簡(jiǎn)是必須的。

3、 正確

廣告創(chuàng)作被比作“枷鎖之舞”，這意味著廣告創(chuàng)作者不能像文學(xué)作品那樣肆無(wú)忌憚地玩，而應(yīng)該遵循廣告目標(biāo)，把握廣告創(chuàng)意，解決營(yíng)銷問(wèn)題。廣告文案人員必須能夠抓住廣告創(chuàng)意的核心，使文案既能滿足策劃書的約束，又能滿足廣告目標(biāo)，但又不能脫離廣告目標(biāo)展現(xiàn)自己的精彩創(chuàng)意。

4、 真實(shí)

作為傳達(dá)商品、服務(wù)和消費(fèi)信息的廣告，真實(shí)性至關(guān)重要。在廣告中，藝術(shù)夸張是允許的，它可以通過(guò)夸張迅速抓住廣告的訴求點(diǎn)，給人一個(gè)會(huì)心的微笑。當(dāng)然，在日常生活中，我們也會(huì)接觸到很多虛假?gòu)V告，比如某網(wǎng)上貸款的廣告：穩(wěn)賺不虧、100%的本息擔(dān)保，或者某藥的廣告：“根治，永不反彈”，等等。這些廣告向消費(fèi)者傳達(dá)虛假和錯(cuò)誤的信息。如果在廣告中傳遞虛假、錯(cuò)誤的信息，不僅會(huì)受到廣告同行的批評(píng)，還會(huì)受到社會(huì)的譴責(zé)和法律的懲罰。因此，如果你想做得好，你必須是真實(shí)的。

軟文推廣是一個(gè)奇妙的世界，創(chuàng)新與藝術(shù)是軟文營(yíng)銷永恒的主題。在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、市場(chǎng)同質(zhì)化的今天，只有尋求新的方法、新的思路，使整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)充滿藝術(shù)性和欣賞性，消費(fèi)者才能對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有更高的認(rèn)可度，從而導(dǎo)致購(gòu)買行為。