軟文推廣是最常見、最有效的營銷手段。在互聯(lián)網(wǎng)普及之前很久就已經(jīng)存在了。到目前為止，軟文推廣已經(jīng)成為企業(yè)和媒體宣傳自己的必經(jīng)之路。今天，掌互媒探討該如何利用軟文營銷來提高品牌、活動(dòng)的知名度，玩轉(zhuǎn)軟文推廣。

1.完整規(guī)劃

軟文推廣并不等于"軟文"，大多數(shù)人認(rèn)為，在寫完一篇軟文章之后，找到一個(gè)渠道把它放在上面。在這種理解下，軟文推廣的效果往往是非常有限的，甚至是無效的。軟文推廣的基礎(chǔ)在于軟文，但關(guān)鍵在于"營銷"，這兩者都是不可或缺的。軟文推廣是一個(gè)非常完整的過程，從軟文的寫作到最后，每一步都是不同的，絕不能滿足于寫一篇或兩篇軟文。

正確的做法應(yīng)該是在營銷推廣前明確營銷目的，提前做好完整的軟文規(guī)劃，并規(guī)定每個(gè)階段需要多少軟文、發(fā)布時(shí)間、媒體渠道安排等。如果沒有好的計(jì)劃，暫時(shí)找不到作者，或者要求文案整理報(bào)告，結(jié)果只能淹沒在信息的海洋中，甚至不可能是泡沫。

2.覆蓋渠道

如何準(zhǔn)確地將軟文發(fā)送給用戶？關(guān)鍵在于軟文的"傳遞渠道"。該頻道的質(zhì)量和覆蓋面直接影響到軟文推廣的效果。例如，一些擁有數(shù)以百萬計(jì)粉絲的自媒體，即使點(diǎn)擊率只有0.1，至少有100000人會(huì)點(diǎn)擊閱讀，而一些小媒體，即使你點(diǎn)擊了90%，也很難讀到100000。

因此，如何選擇媒體是成功的一步，但我們?nèi)绾潍@得優(yōu)質(zhì)的渠道媒體呢？最簡(jiǎn)單、最有效的方法是與擁有幾乎所有網(wǎng)絡(luò)媒體資源的高質(zhì)量的軟文本出版平臺(tái)，如U通信平臺(tái)合作，包括自我媒體、門戶網(wǎng)站、地方媒體和工業(yè)媒體等。所涉及的行業(yè)包括時(shí)尚、商業(yè)、科技、教育、游戲、體育等，在很大程度上滿足了投資需求。

3.持續(xù)投放

軟文的傳遞必須是連續(xù)的。由于軟文不同于廣告，它可以在最短的時(shí)間內(nèi)獲得很高的曝光，它需要不斷的投入，以保持軟文的熱度。不幸的是，沒有多少企業(yè)知道并愿意投入并繼續(xù)推廣，往往只有在活動(dòng)中才會(huì)想到大量的推廣，經(jīng)過一段時(shí)間后，新的活動(dòng)、產(chǎn)品信息再次出現(xiàn)，直接覆蓋您的信息，但也讓以前的發(fā)布變得無用。