所謂的軟文營銷，是指利用一系列有計劃的軟文操作，達(dá)到一定營銷目的的營銷手段。它最精致的部分是“軟”，就像一根藏在線里的針，默默地滋潤著東西。與較硬的廣告相比，軟文可以通過忽視但不能輕視的方式將軟廣告植入消費群體的心中。如果說硬廣是外門漢的功夫，那么軟文就是軟硬兼?zhèn)涞奶珮O掌。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，軟文推廣已經(jīng)成為不可抗拒的營銷方式。

而軟文營銷對企業(yè)的影響是什么呢？掌互媒總結(jié)了下面幾個方面。

1、提升口碑

新媒體時代的到來，意味著整個互聯(lián)網(wǎng)都可以作為企業(yè)品牌推廣的載體，大大提高了企業(yè)品牌推廣的效果。通過網(wǎng)絡(luò)進行信息的傳播，范圍和速度都是非?？斓?，作為企業(yè)品牌傳播的重要工具，軟文不僅可以在各大媒體、新聞門戶網(wǎng)站、自媒體或社交媒體平臺上發(fā)布，還可以將產(chǎn)品或品牌信息插入文章中，讓上千條人們可以瀏覽、閱讀企業(yè)想要傳達(dá)給消費者的信息，無形中將品牌理念傳遞給消費者，對提高企業(yè)聲譽起著重要作用。

此外，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的最終目的是將某些產(chǎn)品和特定品牌植入用戶的頭腦中，使他們形成潛意識。簡單地說，就是讓顧客提起某個產(chǎn)品，某個品牌的形象就會直接浮現(xiàn)在腦海中。因此，當(dāng)我們發(fā)表更多的軟文章時，隨著時間的推移，消費者會逐漸形成對產(chǎn)品的信任感，對企業(yè)的信任度也會不斷提高，口碑的積累也會增加。

2、節(jié)約成本

與其他廣告相比，軟文在成本上也具有絕對優(yōu)勢。從創(chuàng)作到發(fā)布，軟文的價格遠(yuǎn)低于電視、印刷品和其他硬廣告。即使是企業(yè)，也可以創(chuàng)建自己的軟文章，發(fā)布在官方網(wǎng)站、微博、微信圈，甚至一些免費的自媒體平臺上。

產(chǎn)品定位與客戶定位的有效結(jié)合，不僅可以使企業(yè)在軟營銷中獲得更高的利潤，而且可以節(jié)省傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品推廣成本。

3。促進銷售

一篇優(yōu)秀的軟文不僅可以抓住用戶的心理，增加客戶的信任度，而且可以給網(wǎng)站帶來較高的流量和轉(zhuǎn)化率，增加產(chǎn)品的銷量。

4。提高排名

目前，利用搜索引擎收集軟文也是企業(yè)品牌宣傳的一個重要方面。而當(dāng)一篇好的軟文章被搜索引擎收錄后，該企業(yè)品牌的相關(guān)關(guān)鍵詞或信息，如百科全書、新聞動態(tài)、貼吧內(nèi)容等都會顯示在主頁上，這對提高網(wǎng)民對品牌的認(rèn)知度起到了重要作用。