有些人經(jīng)常抱怨推廣軟文根本沒(méi)有效果，根本沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的改變，甚至有人得出推廣軟文是無(wú)用的結(jié)論，但真的是這樣嗎？答案肯定是否定的，因?yàn)樵S多成功的案例足以證明軟文是有效的。

那么，為什么有些人成功了，而有些人卻沒(méi)有什么效果呢？原因其實(shí)很簡(jiǎn)單。成功并不在于它有多有創(chuàng)造性，也不在于它的使用方式有多大的錯(cuò)誤。掌互媒認(rèn)為它完全在"細(xì)節(jié)"中。所謂的"細(xì)節(jié)決定成敗"。如果細(xì)節(jié)做得足夠好，成功就容易，反之亦然。接下來(lái)，掌互媒根據(jù)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了軟文本營(yíng)銷中需要注意的事項(xiàng)，希望能對(duì)所有營(yíng)銷人員有所幫助。

一、明確的對(duì)象

不同的營(yíng)銷對(duì)象，對(duì)營(yíng)銷渠道的需求，軟件寫作方法也有很大的不同。因此，在軟文本營(yíng)銷中，明確的營(yíng)銷對(duì)象關(guān)系到軟文本營(yíng)銷的正確選擇，也關(guān)系到高質(zhì)量軟文本的寫作。一般來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷對(duì)象可以分為兩個(gè)維度。

第一個(gè)維度是信息的接收者。有些人喜歡從微信那里獲取有用的信息，而另一些人則習(xí)慣于從自媒體平臺(tái)或門戶網(wǎng)站等平臺(tái)獲取信息。由于接收者的不同，你的營(yíng)銷對(duì)象不同，因此軟文本的寫作方式也會(huì)有所不同。

第二個(gè)維度是營(yíng)銷目的。軟文本營(yíng)銷的目的是增加曝光率、流量、形成品牌宣傳、改善品牌形象等效果。但無(wú)論是哪一個(gè)，你的營(yíng)銷目的都是不同的，營(yíng)銷對(duì)象是不同的。

二、選擇的平臺(tái)

營(yíng)銷平臺(tái)的選擇對(duì)于軟文本營(yíng)銷非常重要，軟文本通過(guò)平臺(tái)發(fā)布，營(yíng)銷對(duì)象從平臺(tái)接收信息?？梢哉f(shuō)，營(yíng)銷平臺(tái)是消費(fèi)者和營(yíng)銷人員之間的橋梁。因此，在平臺(tái)資源的數(shù)量、質(zhì)量和類型的選擇中，事先考慮營(yíng)銷平臺(tái)能否滿足不同的營(yíng)銷需求是非常重要的。

三、推廣的持續(xù)性

從石頭里滴水，沒(méi)有什么東西能一步一步到達(dá)天空。但通常很少有人能注意到這一點(diǎn)，要么要求高轉(zhuǎn)換率，要么要求"爆炸性文本"。這種人有可能要求高度的轉(zhuǎn)化嗎？答案是肯定的，但前提是不僅需要好的寫作，而且需要運(yùn)氣。

因此，當(dāng)運(yùn)氣不好時(shí)，軟文本營(yíng)銷應(yīng)該做的是不斷地寫作和推出，保持營(yíng)銷的連續(xù)性，避免出現(xiàn)寒冷的局面。

最后，掌互媒想說(shuō)軟文本營(yíng)銷是一種低成本的營(yíng)銷手段，但低成本并不意味著你可以隨心所欲地獲得理想的效果，能否成功取決于你能否掌握這些細(xì)節(jié)。